京东开尝众筹营销

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微信购物三天突破400万

女性消费者一直是电商消费中的实力干将，日前刚刚落幕的京东体育新闻报道面膜节再次验证了女性买家的购买实力。不同于以往的是，此次京东活动首次采用了众筹形式进行活动预热，新颖的社交玩法使得微信购物面膜节备受关注，短短三天销售额即破400万元。

据了解，近日，京东面膜节众筹活动在微信购物中启动，通过邀请5位好友，并由好友每人支付1分钱，集齐5位好友帮助，即可领取面膜券。成功领取到面膜券的用户可获得75元无门槛京东券，进入面膜卖场兑换区领取指定5款单价15元的动物世界面膜。令人惊喜的是，众筹活动参与人数达40万人次，超人气的访问量和参与度成功带动了后续销售，8月26~28日仅仅三天，微信购物面膜节的销售额就冲破了400万元。

近一两年来，众筹逐渐进入公众视线，其具有低门槛、机械设计多样性、依靠大众力量、注重创意的特点。京东面膜节在微信平台中发起众筹，朋友圈成为火热的传播渠道，而又非朋友圈中的刷屏广告。通过众筹活动的数据信息，对消费者购买偏好进行分析，使正式售卖时可以有选择地上货放量，实现更加精准的营销。此次京东面膜节探互动娱乐新闻索众人的众筹营销。

业内人士认为，微信购物作为全新的营销平台，不仅成为品牌商营销的又一实力渠道，而且在社交和电商碰撞融合中，不断探索出更加新潮好玩的营销模式，在提升消费者购物体验的同时，帮助品牌商节约营销成本。（记者 李惠欣）